ABB聚焦电气与自动化，推出新的品牌定位与标语“Engineered to Outrun”
- 2025年01月16日 10:19:21来源：ABB（中国）有限公司
集团新闻稿 | 瑞士，苏黎世 | 2024-10-31
ABB推出了新的集团品牌定位——“我们帮助各行业实现更精益、更清洁的运营，成就卓越典范”，以支持公司在成功转型后， 作为电气与自动化领域的领先企业迈入新的发展阶段。这一定位阐明了ABB希望在客户心目中树立的形象。
新的品牌定位围绕“Outrun”(“成就卓越”)一词展开，包含两部分含义：帮助ABB的合作伙伴保持高效运营，同时不断提升生产效率和能效，从而领先制胜。“Leaner”(“更精益”)凸显ABB在全球自动化领域的领先地位，即提高各行业关键日常运营的生产力和效率。“Cleaner”(“更清洁”)代表公司在电气领域的领导地位，支持全球重要行业实现脱碳和可持续发展。“Engineered to Outrun” 作为ABB集团品牌标语，取代了原有的“Let’s write the future. Together”(“携手同心，共创未来”)。集团品牌定位与ABB现有的公司目标保持一致，即利用其在电气与自动化领域的领先技术及垂直化运营模式，赋能更可持续与高效发展的未来。
ABB的视觉呈现方式也在进行调整，以反映新的品牌定位，并更具特色。标志性的ABB 品牌标识将保持不变。
ABB集团首席执行官马腾表示：“我们很高兴推出了新的品牌定位和标语，随着ABB迈入新的发展阶段，我们设立了更高的增长目标，并在组织架构中牢固确立了ABB Way运营模式。我们的定位将有助于提高业绩表现以及吸引人才，找准品牌定位的关键，传递我们最希望客户了解的信息：我们帮助各行业高效运营，提升效率并促进持续发展，成就卓越典范，即‘Engineered to Outrun’。”
ABB在确立品牌定位过程中进行的客户调研发现，熟悉ABB业务的受访者对ABB产品有很高的购买意向，这意味着提升品牌熟悉度，可以带来巨大的商机。集团品牌定位由包括集团部门、事业部、业务单元和客户在内的联合团队，基于ABB垂直化运营模式共同制定。
ABB是电气与自动化领域的全球技术领导企业，致力于赋能更可持续与高效发展的未来。通过融合工程经验与数字化技术，ABB帮助各行业高效运营，提升能源效率与生产效率，促进可持续发展，成就卓越典范——即‘Engineered to Outrun’。公司拥有140余年历史，全球员工超过10.5万名。ABB在瑞士证券交易所(SIX Swiss Exchange: ABBN)和纳斯达克斯德哥尔摩证券交易所(Nasdaq Stockholm: ABB)上市。
